Nhà sản xuất rượu cao cấp Trung Quốc Kweichow Moutai (Quý Châu Mao Đài) một lần nữa tìm cách đa dạng hóa hoạt động kinh doanh cốt lõi rượu bạch tửu của mình, nhằm thu hút thế hệ người tiêu dùng mới thông qua màn hợp tác “ngọt ngào” với thương hiệu Dove, thuộc sở hữu của Mars, Inc.
Hai công ty đã cùng đưa ra tuyên bố chung về việc ra mắt sản phẩm socola có cồn phiên bản giới hạn. Trong vòng một giờ, hashtag về lần hợp tác đã nhảy lên đầu danh sách chủ đề thịnh hành trên nền tảng truyền thông xã hội Weibo của Trung Quốc. Thông báo này được đưa ra chỉ 10 ngày sau khi Moutai kết hợp với Luckin Coffee, đối thủ tại thị trường nội địa Trung của Starbucks, ra mắt thức uống cà phê pha bạch tửu. Sản phẩm đã thu hút được sự quan tâm lớn trên mạng và cháy hàng ở các thành phố trên khắp Trung Quốc.
Jason Yu, giám đốc điều hành tại Trung Quốc của công ty nghiên cứu thị trường Kantar Worldpanel cho biết: “Động thái này thể hiện tham vọng của Moutai trong việc gia tăng sức hút với người tiêu dùng trẻ tuổi… Họ lo ngại nhóm khách hàng hiện tại quá tập trung vào người tiêu dùng lớn tuổi và điều đó khiến họ lo lắng về tương lai của thương hiệu.”
Rượu Mao Đài, được biết đến là quốc tửu của Trung Quốc, là một loại rượu mạnh, không màu thường được phục vụ trong các bữa tiệc. Công ty có trụ sở tại tỉnh Quý Châu phía tây nam Trung Quốc, trước đó đã bắt đầu hợp tác với hãng sữa nội địa Mengniu vào năm ngoái. Màn kết hợp giữa hai công ty, dòng kem có cồn cũng gây xôn xao thị trường tiêu dùng Trung Quốc.
Sự hấp dẫn đối với giới trẻ Trung Quốc đối với những sản phẩm kỳ quặc này một phần nằm ở sự mới lạ, khi họ có thể thưởng thức một sản phẩm có thương hiệu Mao Đài chỉ với một khoản tiền nhỏ, so với giá tiền một chai rượu Mao Đài của hãng, có giá thị trường trung bình là 1.499 nhân dân tệ (206 USD) cho 500 ml. Mặc dù thông tin chi tiết về giá của loại socola pha rượu mà Moutai sắp ra mắt cùng Dove vẫn chưa được công bố, nhưng cốc latte Luckin pha rượu Moutai có giá chỉ 19 nhân dân tệ sau khi áp phiếu giảm giá, và một hộp kem có cồn nhỏ từ Mengniu có giá 60 nhân dân tệ.
